"المال والغباء يعطيان أكبر فرصة للفوز في الانتخابات".
حكم والتون
"لا تجادل الحمقى أبدًا ، سوف يجرونك إلى مستواهم ويسحقونك بالخبرة ..."
مارك توين
حكم والتون
"لا تجادل الحمقى أبدًا ، سوف يجرونك إلى مستواهم ويسحقونك بالخبرة ..."
مارك توين
حروب المعلومات ، في الماضي والحاضر ، مذكورة باستمرار على صفحات VO. موضوع الانتخابات لسلطات الدولة أبعد ما يكون عن المكان الأخير ، ولماذا هو واضح جدًا: بعد كل شيء ، نحن من نختار "خدام الشعب" ، وليس نوعًا من "المريخيين" الذين ينزلونهم. لنا من فوق على سلسلة. لكن مع ذلك ، يرغب الكثير من الناس في معرفة ما يجب فعله ، بكلماتهم الخاصة ، للوصول إلى السلطة ، إلى جانب امتلاك الكثير من المال؟ ما هي خوارزمية الأحداث المصممة لتحقيق النصر؟ اتضح أن هناك نوعين من التقنيات المدروسة والمحسوبة بدقة ، والتي بموجبها يجب على كل من يريد الوصول إلى السلطة أن يعمل اليوم. طبعا استعمالها لا يعطي 100٪ ، هناك العديد من الحوادث التي لا يمكن أخذها بعين الاعتبار ، لكن يحدث أن المرشح نفسه "لم يخرج في مواجهة". لكن بشكل عام ، تم العمل على التكنولوجيا لفترة طويلة ، واليوم سنخبرك عنها.
لكن ... أولاً وقبل كل شيء ، يجب التأكيد على أن أي انتخابات لسلطات الدولة هي سلسلة من الأحداث المحددة ، والغرض منها واضح تمامًا - "بيع" هذا المرشح أو ذاك للجمهور ، أي جعل هو ، الجمهور ، يدلون بأصواتهم له ، وفي الواقع ، نفس المال ، لأن أي سلطة هي المال الذي يتصرف فيه وفقًا لتقديره الخاص.
أي ما هي الانتخابات من وجهة نظر إدارة الحدث ، أي إدارة الرأي العام من خلال تنظيم وإقامة فعاليات مختلفة تتحدث عنها وسائل الإعلام بالضرورة؟ وهذه هي نفسها ... الأحداث المنظمة التي يفوز فيها المرشح ، والتي من خلالها يذهب تدفق المعلومات الأكثر كثافة وكثافة إلى الجمهور ، والذي ، بالإضافة إلى كل شيء آخر ، يجب أيضًا تنظيمه بشكل صحيح!
الحدث في هذه الحالة هو أي شيء حرفيًا. أي تافه ، بناءً على طلب من وسائل الإعلام ، يمكن أن يظهر على أنه مهم ، ومهم حقًا - صغير وغير مهم.
عامل نفسي بحت مهم أيضًا: في الديمقراطية ، فإن تفكير غالبية السكان لديه سيناريو هستيري للسلوك ، بما في ذلك الافتقار التام للقدرة على فهم المعلومات في موقف غير قياسي. سبب هذه الظاهرة المحزنة هو تقسيم جماهير السكان وفقًا لقانون باريتو بنسبة 80 إلى 20 ٪ ، و 80 ٪ ليسوا اجتماعيين ومتعلمين ومتعلمين بشكل كافٍ ، بالإضافة إلى 20 ٪ فقط. للثروة الاجتماعية.
الآن أنت تفهم أنه من الصعب للغاية إقناع 20٪ من الباقين بشيء ما على الأقل ... لكن رغم ذلك ، لا تزال الانتخابات في الدول الديمقراطية تجري وتؤدي إلى نتيجة معينة. ومع ذلك ، فإن كل شيء ليس بهذه البساطة هنا أيضًا ، وبشكل أساسي لأنه بالإضافة إلى قانون باريتو ، هناك أيضًا مفارقة كوندورسيه ، والتي تنص على أنه في الديمقراطية يكون اختيار المرشح المناسب من قبل الشعب أمرًا صعبًا للغاية. "شيء". ما هو جوهرها ولماذا يحتاج كل متخصص في العلاقات العامة إلى معرفتها؟
وحدث ذلك في عام 1785 ، نشر الفيلسوف والمربي وعالم الرياضيات وعالم الاجتماع الفرنسي ماركيز ماري جان أنطوان نيكولا دي كوندورسيه عملاً عن مشاكل اتخاذ القرارات الجماعية أثناء انتخابات نواب مجالس المقاطعات. وكان في هذا العمل أنه صاغ مفارقةه الشهيرة ، وجوهرها كما يلي.
افترض أن هناك ثلاثة مرشحين يجب على الناخبين الإدلاء بأصواتهم لصالحهم: أ ، ب ، ج. من الواضح أن من يحصل على أكبر عدد من الأصوات سيفوز في الانتخابات. علاوة على ذلك ، يجب على الناخبين في بطاقة الاقتراع توزيع المرشحين حسب تفضيلاتهم ، أي وضح لمن هم على استعداد لتقديم المركز الأول ، ولمن - الثاني ، ولمن - ثالثًا. افترض أن الأصوات موزعة على النحو التالي:
23 ناخباً: أ> ب> ج
19 ناخباً: ب> ج> أ
16 ناخباً: ج> ب> أ.
يبدو واضحًا أن المرشح "أ" فاز ، حيث حصل على 23 مركزًا أولًا ، والمرشح "ب" في المرتبة الثانية (19 ناخبًا منحه المركز الأول) ، والمرشح "ج" فقط في المركز الثالث (18 مركزًا أولًا). ومع ذلك ، فقد تبين أن المرشح "ج" حصل على عدد أصوات أكثر من المرشح "أ" ، حيث صوت له 37 ناخبًا ، وفضل 35 ناخبًا المرشح "ب" على المرشح "أ".
وبالتالي ، إذا استخدمنا مبدأ كوندورسيه ، أي مبدأ التمثيل النسبي ، عند عد الأصوات ، فسنحصل على النتيجة المعاكسة في الانتخابات: والمرشح أ في هذه الحالة هو في المركز الأخير. باستخدام طريقة العد هذه ، يكون التلاعب بنتائج الانتخابات أكثر صعوبة بكثير ، لذلك لم يتم الترحيب بفكرة كوندورسيه أبدًا ، مع استثناءات نادرة ، ولم يتم الترحيب بها من قبل هياكل السلطة الحديثة (على الرغم من أنها تستخدم حاليًا في العد. التصويت في الانتخابات للسلطات المختلفة في أستراليا والولايات المتحدة وأيرلندا وبابوا غينيا الجديدة وبعض البلدان الأخرى). المنشورات الروسية الموجهة للقارئ العام حول كوندورسيه عادة ما تكون صامتة ...
الاستنتاج الأول يأتي من هذا: عادة ما يختار الناس مرشحًا للسلطة على مبدأ "فرصة أكبر" ، أي أنهم يدلون بأصواتهم حتى لا يخسروا ذلك ، ليس لمن يحبونه حقًا ، ولكن لمن لديه أكبر فرصة للفوز! لكن الشخص الذي يظهر اسمه على شفاه الجميع يحصل دائمًا على فرصة للفوز - تذكر المثال المذكور بالفعل في إحدى المقالات على VO مع المرشح إيفانوف ، الذي أرسل زوجته إلى بلغاريا ، مما يعني أن كل شيء يعتمد مرة أخرى على كثافة تدفق المعلومات إلى المجتمع من المرشح و- إلى حد كبير على جودته. وكلاهما يمكن ترتيبهما بشكل جيد. وإذا كانت الكثافة تعتمد إلى حد كبير على القدرات المالية لمرشح النواب ، فإن الجودة تكون دائمًا على ضمير أخصائي العلاقات العامة - مستشار الانتخابات.
والآن دعونا نتحدث عن الشيء الرئيسي: في عام 2003 ، نشر العدد الأول من مجلة Press Service مقالاً بعنوان "كم تكلفة الانتخابات". في ذلك ، تحدث موظفو معهد علم النفس الاجتماعي والسياسي ، بمساعدة أعضاء الأكاديمية الدولية للعلوم النفسية ، عن الترتيب الحقيقي لأسعار الخدمات لتنفيذ أحداث الحملة الانتخابية لانتخاب نواب الدولة دوما الاتحاد الروسي في مناطق مختلفة من روسيا.
تم تقديم تقديرات التكلفة للتقنيتين الأكثر استخدامًا في بلدنا. تم نشر التكنولوجيا التقليدية أو التقليدية في التسعينيات من قبل المعهد الديمقراطي الوطني الأمريكي ، الذي كان له مكاتب في موسكو وسانت بطرسبرغ وسامارا. في ذلك الوقت ، عملت جميع شركات الاستشارات السياسية في موسكو تقريبًا على هذه التكنولوجيا ، وتم نسخ تجربتها من قبل الشركات المحلية. كانت التكنولوجيا الأخرى هي تطوير العلماء والممارسين المحليين. تضمنت عددًا من مقاييس التكنولوجيا الأمريكية التقليدية ، ولكنها في الوقت نفسه استندت إلى ما يسمى بـ "تأثير جان" (ألكسندر نيكولايفيتش زميريكوف ، عالم محلي ومستشار سياسي طور خوارزمية لتشكيل المواقف الاجتماعية والسياسية من نشاط الناخبين). أظهرت نتائج دراسة نتائج الحملات الانتخابية التي أجريت باستخدام تقنيات مختلفة في نفس الدوائر ، أن التكنولوجيا الروسية المبتكرة يمكن أن تمنح زيادة في التصويت بنسبة 90 إلى 12٪ مقارنة بالتكنولوجيا الأمريكية.
وأشير أيضًا إلى أن الأسعار في الدوائر الانتخابية الموجودة في موسكو أعلى بنسبة 32-40٪ من تلك الواردة في المناطق نظرًا لارتفاع تكلفة المساحات الإعلانية في الوسائط الإلكترونية والمطبوعة.
لكن ، مع ذلك ، في هذه الحالة ، لسنا مهتمين بالأسعار ، خاصة أنه منذ ذلك الوقت تمكنوا بالفعل من النمو عشرات المرات ، ولكن ... الأحداث - أو تلك الإجراءات ذاتها التي كان على المرشح لمنصب النواب من خلالها إنشاء صورته الايجابية في عيون الناخبين.
إذن ، فيما يلي لحظات العمل (دون احتساب الاجتماعات مع الناخبين) تضمنت أنشطة المرشح لمنصب نواب مجلس الدوما في الاتحاد الروسي خلال الحملة الانتخابية في دائرة انتخابية ذات أغلبية ، في حالة استخدام التكنولوجيا الانتخابية الأمريكية:
1. البحوث الاجتماعية الأساسية ، بما في ذلك مسح المستجيبين ومعالجة البيانات
2. وضع خطة حملة استراتيجية
3. تطوير استبيان المرشح
4. دفع وديعة انتخابية
5. تطوير أسطورة السيرة الذاتية
6. تطوير السيناريوهات للعرض المرحلي لصورة المرشح
7. تطوير شعار الحملة وشعاراتها
8. تطوير نص نشرة السيرة الذاتية
9. استنساخ نشرة السيرة الذاتية
10. تطوير نص نشرة البرنامج
11. تكرار نشرة البرنامج
12. تطوير نصوص العدد الخاص من الجريدة رقم 1
13. تكرار العدد الخاص من الجريدة رقم 1
14. تطوير نصوص العدد الخاص من الجريدة رقم 2
15. تكرار العدد الخاص من الجريدة رقم 2
16. تطوير نصوص العدد الخاص من الجريدة رقم 3
17. تكرار العدد الخاص من الجريدة رقم 3
18. تطوير نصوص العدد الخاص من الجريدة رقم 4
19. تكرار العدد الخاص من الجريدة رقم 4
20. تطوير النصوص للرسائل المستهدفة (البريد المباشر)
21. تداول الرسائل وإرسالها بالبريد
22. تطوير وتسجيل صورة فيديو كليب (60 ثانية)
23. صورة تأجير الفيديو على القنوات التلفزيونية المحلية
24.تطوير وتسجيل مقطع فيديو تعبئة (20 ثانية).
25. تأجير مقطع فيديو للتعبئة على التلفزيون المحلي.
26. تطوير وتسجيل النقاط الصوتية لتحديد المواقع (120 ثانية)
27. تأجير فقرات صوتية على محطات الإذاعة المحلية
28.تطوير ملصق في شكل A2 (بالألوان الكاملة)
29. نسخ ملصق A2 (بالألوان الكاملة)
30. تطوير منتجات الدعاية التذكارية
31. إنتاج الهدايا التذكارية الترويجية
32. تطوير أدلة مساومة على الخصوم الرئيسيين
33. تقييم استطلاعات الرأي
34. حفلات بمشاركة نجوم البوب
35- حفلات بمشاركة مجموعات الهواة
36. الفعاليات الخيرية
37. عمل المحرضين
ويتبع ذلك عمل تقني بحت ، مثل تأجير أماكن العمل واستئجار المركبات مع سائق وعمل المراقبين على مدار التصويت ، وهو أمر لا معنى للحديث عنه. والآن دعونا نرى: المواضع 4 ، 9 ، 11 ، 13 ، 15 ، 17 ، 19 ، 23 ، 25 ، 27 ، 30 ، 33 ، 34 ، 35 ، 36 ، 37 (بالخط العريض) ليست أكثر من مناسبات إعلامية جاهزة والأحداث المتعلقة بالمعلومات التي يمكن وينبغي تقديمها. "لقد دفع مرشحنا بالفعل الوديعة الانتخابية ، قبل أي شخص آخر!" ، "بدأنا في توزيع منشور بسيرة المرشح إيفانوف. نطلب منك قراءتها بعناية ، لأنه عليك أن تختارها بوعي من بين جميع الآخرين ... "؛ "نظم المرشح إيفانوف ما يصل إلى أربع حفلات موسيقية لنجوم البوب لـ ..." ، إلخ. إلخ.
من الممكن والضروري تغطية أعمال المحرضين لديك في الصحافة وفي الراديو والتلفزيون ، والتظاهر في المساء الأخبار "رأي الشعب" ، ليتم نشره بانتظام في الصحف ومرة أخرى لإعطاء نتائج استطلاعات الرأي في الأخبار في الإذاعة والتلفزيون. أخبر سكان المدينة والمنطقة بإصدار العدد الخاص القادم من جريدتكم الانتخابية ورد الفعل الذي أحدثته التظاهرة وتوزيع مقاطع الفيديو المصورة واللقطات الصوتية بين مشاهدي التلفزيون ومستمعي الراديو. دع الفنان المشهور الذي أوكلت إليه تصميم منتجات الهدايا التذكارية لمرشحك سيخبرنا عن كيفية عمله و ... لماذا قام بهذا العمل ، يقولون ، "أنا أحترم المرشح إيفانوف". باختصار ، لدينا 16 مناسبة إعلامية لإنشاء تدفق المعلومات لصالح مرشحك ، وهذا لا يشمل المقالات المخصصة والمواد الإعلامية الأخرى ، على سبيل المثال ، من أماكن لقائه بالناخبين.
وفقًا للتكنولوجيا الروسية ، سيكون كل شيء كما هو في الأساس ، ولن تحتاج الصحف إلا إلى أربع جرائد ، ولكن جريدتين فقط. ولكن هناك "عملية" مثل تعريف الصور النمطية النفسية اللغوية للجمهور ، وحساب خوارزمية تدخلات المعلومات ، وتمييز المواد المرئية والمسموعة بـ "الهيروغليفية" المقابلة للصور النمطية النفسية اللغوية للجمهور ، وأيضًا طبقات الشائعات الخاضعة للرقابة. يمكن تجنب الحفلات الموسيقية بمشاركة نجوم البوب في هذه الحالة ، مما يعد المرشح بتوفير كبير في التكاليف.
وإليكم الإجراءات التي تم تضمينها في خطة إجراء حملة انتخابية على قائمة فيدرالية (حزبية) عام 2003 باستخدام التكنولوجيا التقليدية (الأمريكية):
1. البحوث الاجتماعية الأساسية في المنطقة
2. تصنيف المسوح الاجتماعية في جميع أنحاء البلاد
3. جمع التواقيع والتحقق منها
4. خطابات قادة الحزب في التلفزيون المركزي
5. أداء الموظفين على التلفزيون الإقليمي
6. خطاب قادة الحزب في إذاعة FM
7. خطاب من قبل الموظفين في الإذاعة المحلية
8. تطوير نشرة صورة الحزب
9. نسخ نشرة صورة الحزب
10. تسليم نشرة مصورة للمناطق
11. تطوير كتيب برنامج الحزب
12. نسخ كتيب برنامج الحزب
13. تسليم كتيب البرنامج للمناطق
14. إعداد ونشر المقالات الترويجية في الصحف القومية
15. الترقيات في المراكز الرئيسية في البلاد
16. مدفوعات الحملة للمرشحين الإضافيين
17. تطوير وتسجيل صورة فيديو كليب (60 ثانية)
18. تأجير صورة فيديو كليب على التلفزيون المركزي
19.تطوير وتسجيل مقطع فيديو تعبئة (20 ثانية).
20. تأجير مقطع فيديو للتعبئة على التلفزيون المركزي
21.تطوير ملصق في شكل A2 (بالألوان الكاملة)
22. نسخ ملصق A2 (بالألوان الكاملة)
23. تسليم ملصق على شكل A2 إلى المناطق
24. تطوير التقويمات الإعلانية
25. تكرار التقويمات الترويجية
26. تسليم التقويمات الترويجية للمناطق
27. عمل المجموعة الإبداعية بالمقر المركزي
28. عمل الفريق القانوني للمقر المركزي
29. عمل المجموعة المالية للمقر المركزي
30. عمل المحرضين الإقليميين
31- احتياطي للأحداث الإقليمية
في الحالة الثانية ، تمامًا كما في حالة الحملة في دائرة الأغلبية الروسية ، تضمنت التكنولوجيا الأكثر تقدمًا كلاً من "التأشير بالهيروغليفية" على مقطع الفيديو وطبقات الشائعات التي تم التحكم فيها ، مما جعل ذلك ممكنًا ، من ناحية ، لزيادة فعالية الحملة ، ومن ناحية أخرى لخفض التكاليف.
على أي حال ، هناك أيضًا ما يصل إلى 13 مناسبة إعلامية هنا ، حيث يمكنك كتابة مقالات وتصوير قصص إعلامية للتلفزيون. "بدأ إعداد قادة الحزب للعروض على التلفزيون المركزي" ؛ "ماذا سيقول المرشح إيفانوف في الإذاعة المحلية؟" تقرر استخدام الصور ... والرموز ... وكذلك الموسيقى ... "؛ "إن عمل المحرضين الإقليميين للمرشح إيفانوف يسير على قدم وساق!" ؛ "اسأل المرشح إيفانوف على Facebook" هو مجرد قائمة أقصر من الموضوعات التي يمكنك تقديم معلومات عنها وإنشاء تدفقات المعلومات الأكثر تنوعًا وقوة. الشيء الرئيسي هو التأكد من أن اسم مرشحك سيكون على شفاه الجميع. علاوة على ذلك ، يجب توزيع المعلومات المتعلقة بها مرة أخرى وفقًا لمبدأ 80 و 20. 80٪ - معلومات إيجابية و 20٪ سلبية ، مما يجعل الناس يشعرون بمصداقية ما يتم الإبلاغ عنه. بعد كل شيء ، لا يمكن للإنسان أن يكون جيدًا في كل شيء ...
والآن لنفكر أن "الأحمق" أو ، دعنا نقول بشكل أكثر تسامحًا ، "شخص غير مدرب تدريباً مهنياً جيداً" ومستوى ذكاء منخفض ومحترف ، سيفعل الشيء نفسه بطرق مختلفة وبنتائج مختلفة.
هنا ، على سبيل المثال ، جريدة المرشح رقم 1,2,3,4،1,2،1998،1,2,3,4 (وفقًا للتكنولوجيا الأمريكية) ورقم XNUMX (وفقًا للروسية). بعد كل شيء ، يجب أن يختلفوا في المحتوى والتصميم ، بالإضافة إلى أن مؤلفيهم ملزمون ببساطة بمراعاة العديد من العوامل "الواردة" الأخرى. على سبيل المثال ، من الواضح أن الحاكم الحالي لمنطقة بينزا ، أناتولي كوفلاجين ، في انتخابات أبريل XNUMX ، تصرف وفقًا للنظام الأمريكي (حسنًا ، ليس هو نفسه بالطبع ، ولكن أولئك الذين ساعدوه على القيام بذلك) ، لأنه مشرق ، ملون. وظهرت الصحف الواحدة تلو الأخرى في المنطقة تحت اسم "نادي المحافظين ورؤساء البلديات" برقم XNUMX،XNUMX،XNUMX،XNUMX تمجده في السماء. لكن مثل هذه الصحف الآن لا تفاجئ أحداً ، ولكن بعد ذلك ، وحتى في بينزا ، كان الأمر بمثابة فضول. كانت جميع الصحف بالأبيض والأسود ، مع عناوين حمراء وزرقاء عرضية فقط. وهنا ... مثل هذا اللون الكامل! وهذه ثالث أدنى منطقة من حيث دخل الفرد في البلاد! علاوة على ذلك ، تم الإشادة بالحاكم الحالي هناك من قبل أشخاص بدا أنهم معروفون في جميع أنحاء البلاد ، ولم يكن هناك حدود لمنطقة بينزا إلا مناطقهم وجمهورياتهم. ومن كامتشاتكا أو ، على سبيل المثال ، كالميكيا إلى بينزا ، فهي بعيدة جدًا. لكن الشيء الأكثر إثارة للدهشة هو الصفحة الأخيرة من إحدى القضايا. كانت هناك صورة جميلة جدًا للمعبد و ... كلمات أحد رجال الدين المحليين أن "الحاكم كوفلاجين يرضي الرب!" كيف عرف عنها؟ من خلال رؤيا ام دعوت الى الجنة؟
كان كل هذا ، فضلاً عن عدم وجود بيانات النشر وعنوان مكتب التحرير في الصحيفة ، الذي أشارت إليه الصحيفة المعارضة ذات اللونين الأبيض والأسود تقليديًا نوفايا بيرجوفايا غازيتا ، التي دعمت منافسه ف.ك.بوشكاريف. "كيف يعرف كل هذا؟" سألت ، وبالطبع لم يكن هناك جواب. حسنًا ، حقيقة وجود هذه الصحيفة الملونة كان ينظر إليها من قبل سكان بينزا على أنها غير محتشمة من جانب الحاكم الحالي ، الذي لا يستطيع رفع مستوى المعيشة والرواتب لسكان المنطقة ، لكنه يأمر بمثل هذه الصحف ليثني على نفسه ، مع ذلك.
حسنًا ، من الواضح أنه خسر هذه الانتخابات. لذلك أساء إلى أولئك الذين نصحوه بـ "الاستثمار" في هذه الصحيفة الجميلة. لقد زرعوا خنزيرًا حقيقيًا عليه - هذا ما! وكل ذلك لأنهم لم يأخذوا بعين الاعتبار الوضع الحقيقي في المدينة والمنطقة ، وعقلية سكان بينزا ووضعهم الاجتماعي. لكن كل هذا تم أخذه في الاعتبار من قبل خصم كوفلاجين ، بوشكاريف ، الذي أصبح الحاكم في النهاية! أي أن الحدث الذي ينظمه أو مناسبة إعلامية لم يكن له معنى إيجابي بل سلبي ، وفي هذه الظروف وفي هذا المكان بالذات كان من المستحيل القيام بذلك!
والخلاصة أن المرشح للانتخابات في المجتمع يجب أن يتلقى معلومات إيجابية وبكميات كبيرة. وإذا كان من الممكن إنشاء معلومات لمرشح ، فيمكن أيضًا إنشاء المرشح نفسه مسبقًا للحصول على معلومات إيجابية واضحة. إذا لم يكن الأمر كذلك ، وتم انتخاب المرشح في المؤتمر بأغلبية الأصوات ، فلن يكون هناك أي فائدة من هذا (تذكر مبدأ كوندورسيه). إنه ببساطة لا يملك معلومات إيجابية كافية لمقاطعة المعلومات الإيجابية لخصمه الأكثر جاذبية وثراءً!